Бренд ювелирных изделий из серебра. Пропагандисты индивидуальности и восхищения без компромиссов.

ЦЕЛИ ПРОЕКТА:
Клиент обратился с запросом о создании единого фирменного стиля его компании. Все элементы упаковки были не целостными, а так же не было заложено никаких смыслов в название компании. Клиенту так же было важно создать оригинальную упаковку, которая бы стала запоминающейся и трендовой.
Необходимо разработать брендинг ювелирной компании (разработка фирменного стиля включительно)

ПЕРЕЧЕНЬ ЗАДАЧ В ПРОЕКТЕ:
Определение целевой аудитории, анализ конкурентной среды, построение RTB (Reason To Believe) и Big idea (слоган, аббревиатура, легенда, tone of voice, облако бренда, образ, обращение), создание структуры бренда и гипотез использования брендинга, рекомендации по контенту, разработка логотипа, фирменного стиля и упаковки.

Отсутствие единой цветовой палитры

Использование разных видов логотипа

Использование логотипа на неконтрастном изображении

Бренд-платформа – это план-ориентир для бренда по поддержанию и развитию смыслов бренда в сознании потребителя. Платформа помогает сформировать образ и правильное восприятие бренда.

Ультрамодные коллекции для любого повода и случая. Ключевыми моделями коллекций, представленных в LBOS, являются трендовые изделия сохраняющие свою актуальность в течение нескольких сезонов.
Мы стремимся к тому, чтобы аудитория воспринимала нас как надежную и сильную компанию. Такое представление должно сложиться по отношению к бренду не только посредством внешних атрибутов бренда и коммуникации, но и за счет реального опыта взаимодействия
с нашими изделиями.

Идея бренда

Обещание (RTB)

Ценности

Позиционирование

Эмоциональные преимущества

Функциональные преимущества

Атрибуты бренда

Разработали расшифровку названия:
LBOS | LADIES BORN for OVER SHINING

Обещание (Reason To Believe):

Мы пришли в этот мир сиять и дарить эмоции.

thank you for watching!

Маркетолог

Креативный директор

Бренд-дизайнер

Скоблова Елена

Алексей Сидоров

Федорова Юлия

Раскройте все грани вашего образа вместе с украшениями LBOS.
Бренд ювелирных изделий из серебра. Пропагандисты
индивидуальности и восхищения без компромиссов.

Каждая девушка уникальна и невероятна, в каждой есть своя тайна и яркий свет. Быть легкой и веселой или томной и задумчивой, раскрыть любые грани своего характера и подарить их миру.
Украшения LBOS созданы для разной тебя – шарм витиеватых улочек Парижа, шум спешащего Нью-Йорка, узоры морской глади и яркие вспышки солнца на утренней росе. В LBOS сплелись стили, стихии и время, ведь красота не имеет рамок.

Облако бренда:

Лимитированные серии, качественные модели,
актуальный трендовый ассортимент.

Восхищение и Восторг – от возможности обладать
украшениями.
Желание – купить и не расставаться.
Таинственность и недосказанность моделей,
который создает флер загадочности.
Актуальность и Трендовость моделей украшений
вне времени.
Неповторимый Cтиль – который есть только у LBOS.

Доступные цены
Качество продукции (собственная лаборатория качества, сертификаты качества)
Признание (украшения LBOS выбирают сильные и успешные, креативные, молодые и те, кто уже научился любить себя)
Уникальные модели (собственные дизайнеры, которые создают уникальные модели)
Универсальность (украшения не обязывают, наш клиент будет чувствовать себя на высоте, как на светском рауте в шикарном платье, так и в офисе в keyvisual look)

Дружественный, современный, немного дерзкий и абсолютно позитивный. Считывается, как комьюнити по интересам частью которого хочется стать прямо сейчас.

Обращение:

Digital-пространство: обращение на «Ты», упрощение, общение как с любимыми подругами.
POSM и ОФФлайн: Салон и непосредственная коммуникация
с клиентом: френдли общение на «Ты», чтобы клиент с первых минут понимал, что он попал в приятное комьюнити близких людей.
Обращение на «Вы»: уместно при обращении к клиентам в возрасте, клиентам премиум-линеек, по просьбе клиента.

Восхищенный, современный,
немного дерзкий и наивный,
позитивный и воодушевляющий.

Акцент на силу красоты, раскрытие индивидуальности, блеск и шик, вызов современным трендам.

Голос мегаполисов, который звучит на улице и социальных сетях.

2

3

1

Построение идейного комьюнити, организация ньюзмейкинга внутри группы.
Использование трендового сленга и разработка собственных слов и обращений.
Размещение информации о блогерах/медийных личностей-покупателей, кросс-маркетинг и коллаборации.
Больше эмоций, меньше прямых продаж, нативная подача информации и недосказанность, а не техническое описание.
Больше общения с покупателями, опросы, включение комьюнити в разработку продукции.
Использование механик игрофикации.
Использование геометрии в визуале, ровные-правильные линиии фигуры при генерации контента.
Включение ситуативного маркетинга, реакция на неполитические события и предложение своей точки зрения.
Возможно использование регионального фактора, замена городов в легенде на Санкт-Петербург и Москву и камминг-аут, что бренд Российский.
Выведение дополнительной сущности капсул и серий, добавление легенды и историй на сайт по каждому лончу.

LBOS

КАПСУЛЫ

ТОВАРНЫЕ ГРУППЫ

ТОВАРНЫЕ ГРУППЫ

ТОВАРНЫЕ ГРУППЫ

КАПСУЛЫ

КАПСУЛЫ

ОСНОВНОЕ
НАПРАВЛЕНИЕ

LIMITID
КОЛЛЕКЦИИ

PREMIUM
ПОСТОЯННЫЙ
АССОРТИМЕНТ

Шрифтовое написание

Дескриптор

Охранное поле логотипа =
высоте буквы L

Минимально допустимое пространство вокруг логотипа свободное от других объектов/текста.

Лаконичный шрифтовой логотип с средней контрастностью линий. Буквы имеют окончания, напоминающие по форме слабо развитые засечки. Благодаря чему образ получился в меру строгий и современный. Шрифтовое написание дополняет дескриптор, указывающий на сферу деятельности компании. Он заключен между горизонтальными линиями, чтобы композиция логотипа была сбалансированной.

Гайдлайн – это руководство, в котором описываются правила использования фирменного стиля. Описываются только визуальные атрибуты бренда.

Предусмотрено два композиционных варианта
логотипа: логоблок, шрифтовое написание.

Логоблок, неразрывная часть
Используется как основной вариант

Шрифтовое написание
Используется как самостоятельный и альтернативный вариант

Для логотипа:

Для фирменных носителей:

HTML: 434A99
CMYK: 86, 76, 0, 0
RGB: 67, 74, 153
Pantone: 2725 C, 2736 U

HTML: EF92B9
CMYK: 2, 55, 4, 0
RGB: 239, 146, 185
Pantone: 210 C, 210 U

HTML: F4CB57
CMYK: 5, 20, 74, 0
RGB: 244, 203, 87
Pantone: 121 C, 128 U

Leonhard Kurz Alufin SGL
Pantone: 877 C, 877 U

Использование на носителях фирменных элементов сияния, отражающих основную концепцию дизайна.
Для графики допустимо использование только в оттенках #ef92b9 или белый. Для звезд допустимо использовать цвет #ef92b9, белый и #434a99

Форма паттерна отражает философию бренда, идею многогранности и сияния.
Паттерн может использоваться на различных носителях в качестве основного фона, подложки и прочего.

Вычление элементов
из фирменного паттерна

Бумага для упаковки-тишью подбирается в оттенке близкому
к розовому фирменному цвету, нанесение паттерна путем шелкографии или в оттенке близкому к желтому фирменному цвету c нанесением паттерна путем шелкографии.

Наклейки для упаковки диаметром 45 мм, металлизированная самоклеющаяся бумага с тактильным конгревным подъемом логотипа.

Клиент обратил наше внимание, что хотел бы создать такую упаковку для украшений, которую хотелось бы иметь каждой девушке, чтобы она была на столько функциональна, как у уже известных мировых брендов.
Мы обсудили, что в коробку хотелось бы упаковать инструкцию по уходу за изделиями, салфетку для протирания и открытку. Коробка должна быть универсальной, под разные виды украшений. Мы создали необычную конструкцию коробки. Размер коробки и ее элементов был подобран исходя из всех пожеланий клиента.

Конструкция коробки – «книга» с крышкой на магните. Формат 145х105х45 мм. На внутреннюю часть крышки вклеивается кармашек в который вкладывается инструкция по уходу за изделиями и салфетка для ухода за украшениями в фирменном желтом цвете.
Вырез у кармашка имеет часть от формы фирменного знака – звезды. Эта форма является фирменным приемом в айдентике бренда.

Фирменная открытка вложена сверху в желтый фигурный конверт

Ложемент коробки является съемным, а его внутренняя часть является переменной.
Вставка располагается строго по центру ложемента и является съемной частью конструкции, которая может меняться в зависимости от изделий, которые презентуются.

Коробка имеет сквозной кофр с логотипом. Логотип на кофр
и коробку наносится путем тиснения серебряной фольгой.
Коробка вручается каждому клиенту при покупке вне зависимости от типа и стоимости изделия.

Изображение на открытке является переменным, логотип и градиент остаются постоянными. Вырез у конверта имеет часть от формы фирменного знака – звезды. Эта форма является фирменным приемом в айдентике бренда.

Инструкция со сложением в три фальца. Вкладывается в кармашек коробки. Формат в готовом сложенном виде 80х80 мм.
Общий формат: 320х80 мм
Печать: цифровая

Лицо печати

Лицо печати

Оборот печати

При выборе мешочка для брендирования нужно следовать правилам: Выбирать качественный материал в цвете близкому к фирменному, размер 100х120 мм
Печать: тиснение серебрянной фольгой.

Сертификат в подарочном конверте выпускается в четырех номиналах: 15 000р., 10 000р., 5 000р., 3 000р.
У каждого номинала различный метод и стоимость производства.

Коробка 180х130х60 мм из гофрокартона самосборная. Удобная
в хранении и идеальная для транспортировки. Финальные размеры могут варьироваться и будут зависеть от толщины гофрокартона. Печать шелкографией в два цвета.
Запечатка плашкой фиолетовым.
Нанесение текста и графики розовым цветом.

Бумажный пакет имеет фирменный вырез части от формы фирменного знака – звезды. Формат пакета 200х150х90 мм.
Бумага: офсетная / дизайнерская в фирменном оттенке
Ручки: репс / хлопок

Предполагаемая ширина ленты для упаковки – 25 мм.
Материал – репс / хлопок.
Печать: флексопечать

Дресс-код – это инструмент, с помощью которого возможно дополнить чувство общности коллектива и восприятие компании как целостной организации людей. Акценты и детали делают внешний вид совершенным и законченным.