Таблица "Анализ рынка и конкурентов"
О чём этот файл?Файл предназначен для анализа рынка и конкурентов. Он содержит методологию для исследования ключевых аспектов деятельности конкурентов и их позиций на рынке, а также пример заполненной таблицы для демонстрации использования.
Содержание:Первая вкладка ("Анализ. Руководство"):
Содержит категории анализа, аспекты, которые нужно учитывать, вопросы для анализа и возможные источники данных. Примеры категорий:
- Общее описание конкурентов
- Маркетинговая стратегия
- Уникальное торговое предложение (УТП)
- Целевая аудитория
- Визуальная айдентика
Вторая вкладка ("Пример анализа"):
Пример заполненной таблицы для конкретного рынка (например, фабрики кухонь). Указаны данные о конкурентах, их УТП, целевой аудитории, каналах продвижения и стиле бренда. Также предполагаются выводы.
Кому будет полезна таблица:- Маркетологам
- Руководителям компаний
- Бренд-менеджерам
- Студентам и исследователям в области маркетинга
Чем будет полезна таблица:- Помогает структурировать процесс анализа рынка.
- Упрощает выявление сильных и слабых сторон конкурентов.
- Способствует формированию уникальных стратегий продвижения.
- Даёт инструменты для позиционирования бренда.
Что вы получите в результате:Прочитав гайд и применив советы, вы сможете:
- лучше понимать своих клиентов и их потребности,
- создать уникальное торговое предложение, выделяющее ваш бренд,
- наладить коммуникацию через наиболее эффективные каналы,
- повысить доверие и лояльность клиентов,
- увеличить продажи за счёт персонализированного и последовательного подхода.
Как использовать таблицу?- Ознакомьтесь с инструкцией на первой вкладке.
- Скопируйте структуру примера анализа (вторая вкладка) для своей компании.
- Заполните категории анализа, используя предложенные источники данных.
- Сделайте выводы на основе собранной информации и адаптируйте свою стратегию.