Таблица "Анализ рынка и конкурентов"

О чём этот файл?
Файл предназначен для анализа рынка и конкурентов. Он содержит методологию для исследования ключевых аспектов деятельности конкурентов и их позиций на рынке, а также пример заполненной таблицы для демонстрации использования.

Содержание:
Первая вкладка ("Анализ. Руководство"):
Содержит категории анализа, аспекты, которые нужно учитывать, вопросы для анализа и возможные источники данных. Примеры категорий:

• Общее описание конкурентов
• Маркетинговая стратегия
• Уникальное торговое предложение (УТП)
• Целевая аудитория
• Визуальная айдентика

Вторая вкладка ("Пример анализа"):
Пример заполненной таблицы для конкретного рынка (например, фабрики кухонь). Указаны данные о конкурентах, их УТП, целевой аудитории, каналах продвижения и стиле бренда. Также предполагаются выводы.

Кому будет полезна таблица:

• Маркетологам
• Руководителям компаний
• Бренд-менеджерам
• Студентам и исследователям в области маркетинга

Чем будет полезна таблица:

• Помогает структурировать процесс анализа рынка.
• Упрощает выявление сильных и слабых сторон конкурентов.
• Способствует формированию уникальных стратегий продвижения.
• Даёт инструменты для позиционирования бренда.

Что вы получите в результате:
Прочитав гайд и применив советы, вы сможете:

• лучше понимать своих клиентов и их потребности,
• создать уникальное торговое предложение, выделяющее ваш бренд,
• наладить коммуникацию через наиболее эффективные каналы,
• повысить доверие и лояльность клиентов,
• увеличить продажи за счёт персонализированного и последовательного подхода.

Как использовать таблицу?

1. Ознакомьтесь с инструкцией на первой вкладке.
2. Скопируйте структуру примера анализа (вторая вкладка) для своей компании.
3. Заполните категории анализа, используя предложенные источники данных.
4. Сделайте выводы на основе собранной информации и адаптируйте свою стратегию. ​